上半年销售额同比增长超40%
今年上半年,清洁电器市场依然延续了去年高速增长的态势。奥维云网数据显示,尽管受到疫情的影响,去年清洁电器的销售额仍达到240亿元,同比增长20.2%,为整个家电市场中少数保持正增长的品类之一,而清洁电器在今年上半年的销售额达到136亿元,同比增长40.2%,行业销售表现进一步提速。
有分析认为,从洗地机品类规模的跨越式增长,到清洁电器均价销量齐升,2021年上半年清洁电器的市场表现突出,并且在未来3-5年内清洁电器仍将会持续增长。
扫地机器人、洗地机受追捧
在近几年的发展中,清洁电器零售规模不断扩大,已经从2015年的76亿元,增长到2020年的240亿元,2021年的零售额规模预测也将达到314亿元。作为自带健康属性的清洁电器,2020年的突发疫情,是市场的一次重大转折的节点和契机,再加上“宅经济”快速渗透,进一步催生了人们居家清洁的刚性需求。可以说,清洁电器的乘风而起,踩准了懒人经济、宅经济的时代契机。
奥维云网最新数据显示,2021年一季度,清洁小家电市场零售规模为62.4亿元,同比增长40.6%,零售量683万台,同比增长18.1%。奥维云网预计,2021年,在洗地机和扫地机器人的拉动下,清洁小家电市场有望突破300亿元,同比增长26%。
据悉,目前清洁电器大致可划分为吸尘器(含推杆式、立式,包括有线和无线)、机器人(含扫地机器人和擦窗机器人)、拖把(含电动拖把、蒸汽拖把等)、除螨机、桶式、卧式、洗地机、手持式、车载式等多个细分品类,其中扫地机器人、无线吸尘器、洗地机三大品类的销售额占比位列前三,分别为39.9%、25.3%、16.3%,占据了清洁小家电大部分市场份额。其中,扫地机器人和无线吸尘器稳定增长,而洗地机呈现出“黑马”态势,成为清洁小家电最火热的品类。
清洁电器各个品类之间存在一定的差异性,各个品牌都有擅长的领域,品牌引领全品类的情况目前来看并没有出现,但细看主要品类,却呈现头部品牌聚集现象,以扫地机器人和洗地机为例,本身存在一定的进入门槛,很多小企业很难进入,而且头部品牌凭借较强的产品竞争力,让这种集中度提升的趋势继续扩大。
拖把品类下滑明显
尽管清洁电器市场整体表现仍保持高速增长,但并非所有细分品类都能展现出这样的市场表现。其中,拖把品类表现较差。奥维云网数据显示,今年上半年,在洗地机销售额高速增长的同时,电动拖把、蒸汽拖把等拖把产品的销售额却分别出现了25.5%、37.8%的同比下滑,而两类产品的销售额占比仅为1.0%和2.0%。
而在2020年,拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上、线下同比分别增长260%、269%的亮眼成绩。其中蒸汽拖把凭借高温杀菌的特性,在去年同期新冠疫情背景下拉升明显,今年下滑惨重,电动拖把由于品类的单功能局限性,也受到了其他带有吸拖一体功能于一体产品的冲击;无线吸尘器维持小幅增长,尤其是在高端市场,面临洗地机为代表的的吸拖洗产品的挤压,整体品类呈现增长乏力的现状,未来,亟待产品的进一步突破和完善。
均价呈现大幅增长
清洁电器具有免安装属性,因此一直以来都以线上渠道为主,尤其是直播、抖音等新媒介的火热,让线上的优势更加明显,从上半年的渠道分布来看,线上销售比重小幅上涨,销额占比达86.3%,但在经济、社会发展全面复苏的背景下,线下市场也实现全面回暖,同比增幅达到20%。
根据奥维云网的数据,相比去年同期,今年上半年线上渠道在售的扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等清洁电器新品均价都保持增长,其中扫地机器人从去年上半年的2014元提升至3024元,洗地机从去年上半年的3338元提升至3904元,均呈现大幅增长的趋势。
扫地机器人、洗地机等清洁电器新品均价的大幅上涨,除去原材料上涨带来的影响外,消费市场对于这类产品的需求增长,也是推动这一趋势的重要因素。
中国家电研究院副总工程师鲁建国分析指出:“现在的消费者更注重性价比。比如智能清洁机器人有2000多元的,也有四五千元的。从专业角度看,应该说有的2000多元的产品不能叫智能清洁机器人,只能算是自动清洁机器人,撞到墙会自己回来,自动来回走,能找到充电器。而真正的智能清洁机器人会认房间,自动规划清扫路线。以往有的消费者购买时只看价格,但现在不少消费者更注重功能,讲究性价比。”
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