露营、溯溪、徒步、钓鱼……当户外已然成为现代都市人的潮流生活方式，户外品牌的故事要怎么讲？


(资料图)

呈现山野的美好、聚焦自然的治愈……当这些故事都被行业品牌讲过太多次，还有什么样的故事，能够带着品牌一起走进消费者心里？

高端品质户外生活方式品牌KOLON SPORT 可隆，最近发布了三个让人眼前一亮的户外故事。邀请陈坤、贾静雯、管泽元三人分享自己的亲身经历，品牌以#有故事才是自然的事#为传播主题，启发大众走出家门，到户外去面对真实的自然、在不确定的环境中成为自己的确定。

三位艺人的故事开出治愈当代都市人的「焦虑」药方

1、当一位演员开始重新审视自我

演员陈坤，年少成名。年轻时的爆红，多方涌来的各种机会，都让他感到不知所措。年轻时，他选择更多地接戏，用工作逃避内心的惶恐和焦虑；再后来，他回到自然、在不停地行走中，直面焦虑，也慢慢找回自己内心的秩序。

在山林中有很多不确定的事情，柴太潮了点不着、想看夕阳结果碰到下雨。

自然并不总如人所愿，但这无损其美好。没看到夕阳，“雾景也很美，远山也很美，是另外的礼物”。

如陈坤所说：“在不确定的路上迈出去的每一步，都会走向更确定的自己。”

2、当一位妈妈想要成为孩子的榜样

演员贾静雯，塑造过一系列深入人心的角色，称得上是大众心里的“白月光”。当年的观众逐渐长大成人、组建家庭，贾静雯也成长为三个孩子的妈妈。寻求事业与家庭的平衡，成为摆在贾静雯面前最直接的问题。在持续产出更好的作品同时，她也希望给三个孩子带去高质量的陪伴。

和很多妈妈一样，家庭焦虑也是贾静雯一直需要面对的事情。走向山野，与自然环境互动的体验给了她很多启发。

在野外有如此多的不确定，可能是一个费尽力气、搭起来不过半分钟就迅速倒掉的天幕；也可能是辛苦一下午，也没钓到一条溪里的鱼。

但是，当你真的去面对这些不确定，会发现，塌掉的天幕可以再撑起来，钓不到鱼也可以用番茄酱画在蛋饼上。

贾静雯说：“我觉得人生本来就充满各种不确定，关键是我要拥有面对不确定的勇气，成为孩子们的榜样，毕竟该往哪儿去，只有她们自己试了才知道。”

与自然的相处，让她找到内心的确定性，也找到与孩子相处的妙方。

3、当一位人气解说员决定抛开大众眼中的“人设”

管泽元作为一位从电竞直播领域成长起来的人气解说员，长期以来，凭借一次次“反向预测”的巧合，给观众留下深刻印象。然而，“反向预测”仿佛也成为了管泽元的一个“人设”，伴随他的每一次出场。这让管泽元感觉自己逐渐被这个所谓的“人设”绑架，困扰不已。

当他走向户外，经历被树林里的小动物“偷家”、跟随自己的判断走错了路等一系列坎坷后，他突然意识到：“自然想给你什么，根本不看你是谁的。”

但自然又是美好的，前一秒带给他走错路的焦急、没信号的慌张，下一秒，顺着水声，又将一棵果树带到管泽元面前。

在一波三折中不确定的环境里，管泽元确定了什么样的人设都不如做自己来得重要，“你有机会成为任何人，但你要先成为自己”。

呈现真实的户外质感有故事才是自然的事

借助三位艺人的经历，可隆在这一次的传播中讲了一个不太一样的户外故事——

1、做一次“自然”的沟通

在呈现形式上，品牌为三支短片选择了纪实感的“半采访式”影片，展现在艺人在户外的真实状态。

不是讲大道理式的说教，品牌将艺人的真诚分享融入户外经历中，娓娓道来。艺人对自然场景有感而发，分享自己的过往经历和当下的触动、感受，可隆将这次传播做得像一次老朋友间的真诚分享，激发了很多用户共鸣。

除了精神共鸣，还有产品种草。这次，以新品Obli-k上市为契机，可隆让艺人穿着新品冲锋衣Obli-k，在山野中行走、体验，讲述自己的故事。

明星的穿着、环境的氛围、精神的沟通，为新品增加上价值光环。产品自然地融入到户外场景里，成为艺人探索自然的最佳陪伴。

2、找到精准的人群切口

具体来看，三个艺人的故事，从不同角度锚定处于不同人生阶段的消费者。

选择陈坤，一方面基于其作为国民演员的普遍影响力，另一方面因其多年来践行“行走的力量”公益行动，大众对他到“户外”的场景有天然的联想。让陈坤讲述自己的职业故事、心路历程，可隆直击职业人群，化解这部分人的职场焦虑；

选择贾静雯，通过她“三个孩子妈妈”的身份，品牌沟通已婚育的家庭人群，鼓励大家到户外体验另一种心境，缓解当下普遍存在的家庭焦虑；

选择管泽元，可隆巧借大众对其“反向预测”的人设感知，提供一个“人设绑架生活”的反面视角。借助管泽元的故事沟通存在人设焦虑的大众，品牌激励消费者走向自然，抛开人设焦虑、做回自己。

在针对性的内容切入中，可隆直击身处不同人生阶段的大众人群，让观众从艺人的故事分享中得到共鸣，积累下更高的品牌认同。

3、传递“确定”的精神内核

通过艺人的讲述，可隆将“有故事才是自然的事”这一核心主题传递给观众，以此启发大众暂时放下焦虑，在不确定的自然中体察自我，找到更加确定的自己。

这一核心主题，是对既往户外故事模型的迭代升级。

品牌贴近到真实的场景中，还原户外人们既往在自然中可能有的经历。这一方面激发已经去过户外的人群更多共感，一方面也给更多没去过户外的人，一种另类的精神鼓舞——到自然中去，去经历这种不确定的惊喜，去收获新的故事，找到确定的自己。

走过50年 可隆成为一种精神生活方式

1、一个50年的户外品牌，引领一种生活方式

从1973年在韩国成立以来，可隆走到品牌的第50年。50年来，可隆在产品中融合潮流设计与功能灵感，将都市潮流与户外机能有机地结合到一起。

进一步地，可隆身体力行地为消费者提供多元、多样的户外生活方式参考。通过一系列活动，品牌鼓励大众到走出自己的舒适圈、到自然中去，捕捉回归本真的瞬间。

4月，可隆上海上生新所店开业，品牌将门店变成一个户外生活方式的展示空间。门店外摆放各式放大了的复古户外装备，门店内以“丰餐露宿”、“锦衣野行”、“别有动天”为主题，将吊床、火炉、睡袋等户外装备融入其中，给城市景观注入自然的活力；

上海上生新所新店开业

8月的成都可隆自然而然露营节，品牌让常青树艺术装置融入太古里的时尚氛围，并在现场加入沙包挑战、麻将摸牌游戏等玩法，展示成都地域文化与户外生活方式的有机结合，为消费者带去更贴近日常生活的城市户外新体验。

成都可隆自然而然露营节

通过这一系列活动沟通都市人群，一方面，可隆将都市与户外的界限打破，让一系列回归本源的体验触手可及；另一方面，品牌也借此与上海、成都两个城市发生深度互动，进一步开拓华东、西南地区市场，打响品牌知名度。

除了都市场景中的品牌心智预埋，还有在户外场景的品牌观感确立。

8月初，品牌官宣可隆×湖乱跑 可隆东海云顶跑山赛，向大众发出邀请。作为品牌冠名专业赛事的首次尝试，可隆通过冠名一场“追求自由”的跑山赛，深度对话户外兴趣人群。

不同于严肃专业的户外越野赛，“湖乱跑”自由、快乐的赛事气氛，更贴合可隆追求轻松、自在户外体验的品牌特质，帮助可隆精准吸引到更期待放松、自由的户外兴趣人群。

和可隆一起轻松自在地跑起来，借助赛事，可隆卷入更多户外兴趣人群沉浸式参与，在在自然场景中，建立用户对品牌的感性认知。

2、引领高品质户外生活，让自然成为精神生活的补给

在一场场活动、一次次探索中，可隆打破传统户外品牌的惯用沟通模式——不仅是给消费者提供一种“生活在别处”的出走体验，更是将山野的美好，融合到都市的日常，让户外成为消费者重要的精神生活补给。

品牌自2020年起开始打造的KOLON ROAD LAB可隆「路」营实验室，就是一个很好的例子。

三年来，可隆聚集起一群追求高品质体验的户外爱好者们，将可隆「路」营实验室打造为一个体验、交流、互动的场域，引导大众回归本真、在户外发现内在真实的自己。

不仅如此，可隆「路」营实验室还结合不同城市特质，为各城市消费者定制提供不同的户内外社群活动。例如，在上海，可隆邀消费者一起city walk、pack walk、夜跑、煮咖啡，共同感受城市轻量级户外活动的美好；在成都，则是邀消费者一起徒步、溯溪、洞穴探险，沉浸到自然中解锁不一样的户外体验……

通过可隆「路」营实验室的这些活动，品牌呈现出一种都市户外、高品质户外的生活方式参考，启发更多消费者走出家门，去体验多样化的户外生活。

可隆「路」营实验室集结的各项户外活动

既有对高端户外生活方式的长期深耕，也有对当地典型文化、热门流行趋势的及时体察，可隆将对中国消费者的品牌传播，变成长时长效的消费者互动参与。差异化的品牌形象由此逐渐鲜明。

让品牌产品成为消费者与自然生活的精神通路，可隆成为消费者走向户外的同行者。可以期待的是，在未来，可隆还将继续给用户带去数十年如一日的支持与陪伴，继续深入探索高端户外生活方式的新可能。

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